《2018中国进口指南手册》发布 进口品牌推动消费

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11月6日上午,在“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”专场论坛活动上,中国贸促会研究院、京东联合发布了《2018中国进口指南手册》,手册指出,发达地区中高端成熟消费者更爱购买进口品牌商品,电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重,成为我国扩大进口商品、推动消费者选购的重要渠道。此外,随着电商消费从一线、二线城市向三四五线城市下沉,基础设施建设、供应链效率提升等方面的逐步完善,电商平台进一步推动进口品牌在国内市场的综合表现,是未来全球商品市场的重要增长点。

在我国的进口商品消费中,长期以来国际知名品牌占据了不少品类的竞争优势。进口商品的增长可能会形成一种普遍的担忧,包括中国品牌阵地被压缩、中国品牌美誉度遭矮化、质量评价体系受冲击等。中国传媒大学副教授叶明睿指出,进口品牌与中国品牌之间是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系。一方面,进口品牌在电商平台的强势表现,是我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的举措,电商平台促进了进口贸易便利化,带动消费升级,有助于消费品供给的品质提升。另一方面,进口品牌在高端化、智能化、绿色化方面具有相对优势,由此带来的新技术、新理念会带动中国市场消费升级,推动中国品牌的技术进步,反而会提升中国品牌的竞争实力。

京东大数据显示,2017年与2016年相比,进口品牌用户数增加了37.1%,进口品牌商品数量上,2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%,增幅明显超过国产商品。

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